巴彦淖尔市文化旅游广电局
 

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杭锦后旗旅游服务中心开展戈壁天堂项目的调研报告
  巴彦淖尔市文化旅游广电局    wlgdj.bynr.gov.cn 2021-03-17 编辑: 马伟
 

  戈壁天堂项目其宗旨是将露营的形式和文化创意主题活动相结合,用人与人的主动社交模式,让参与者在活动中完成文化体验、社交分享,以及音乐、灯光、美食、主题沉浸式体验的内容,并通过该项目实现在杭锦后旗乌兰布和沙漠的自然环境中,用艺术、文化创意和科技的手段,创造出一个文化为灵魂、旅游为载体的文旅深度融合、优势互补的新的文旅创新项目和新消费形态。

  一、第一届“戈壁天堂”大型线下文化创意活动情况

  (一)完善基础设建设和后勤保障

  2019年,为承办“戈壁天堂”大型线下文化创意活动项目,杭锦后旗共投资2000多万元完善了基础设施:在道路交通方面,完成道路工程4.2公里,砂砾垫层道路修建至中心活动场地,核心区“田”字型道路框架形成,可满足车辆通行及设施、设备运输条件,并将核心区两个600平米主舞台基础全部硬化;在场地利用方面,我旗林草局已完成活动场地勘测工作,项目用地范围不在生态红线和封禁保护区内,属于无立木林地,相关情况已向自治区、市林草部门进行申报,并取得市林草局《临时使用林地的行政许可决定书》;在场地平整方面,施工区域总面积194万平米、平整场地土方量270万立方,植被区域全部保护,整个中心区域26万平米的场平工作全部完成;在电力供应方面,为活动中心区铺设地埋线高压线路3.6公里,安装4台63O KW变压器、1台电缆分支箱;在环境卫生方面,核心区内的所有厕所和洗漱

  区及垃圾点全部建在“田”字型道路旁边,污水池建在离路基2米处,营区的垃圾由环卫局统一清理,并抽调志愿者和环卫工人保障活动现场的环境卫生;在供水保障方面,共打水源井13眼,配备有玻璃缸容器,并抽调饮水保障车4台,满足现场用水需求;在安全保卫方面,活动场地内的安保工作由“戈壁天堂”聘用公安部认证的专业安保团队(银盾安保)负责,主要负责安检口的缉毒、防爆等专业设备的安置、检查等工作,旗公安部门在场外配备交通安保、消防车辆等,并在活动区域内设置1个临时派出所和10个治安点,配合银盾安保团队保障活动安全;在通讯保障方面,移动、电信、联通三家公司全部深入“戈壁天堂”核心区,并铺设通讯光缆,保障网络畅通;在食品安全方面,建立了重大活动食品安全保障方案和应急预案,并在活动期间派驻人员全程监管、审查菜谱,从原料索证索票、加工过程是否符合操作规范要求、食品储存、餐饮具的清洗消毒、从业人员健康管理、食物留样等各个环节进行检查指导;在后勤保障方面,活动志愿者团队由北京戈壁天堂公司负责组建,主要是由河套大学在校学生、假期返程大学生组成,重点配合做好营地管理、安保、交通引导、医疗卫生等方面工作,共招募300余名,卫健部门制定了医疗救护保障工作方案和突发公共卫生事件应急预案,建立了应急救援体系,设立了医疗保障中心和救护服务点,并对相关医护人员开展专业培训,确保遇到紧急情况能及时开展救治,市监部门、旅游部门提前介入,设立了景区投诉举报台,坚决查扣假冒伪劣商品,及时处理消费纠纷、违法行为,同时要求景区及周边所有商品销售、餐饮饭店等实行明码标价,市监部门进行了明察暗访,实行“阳光”物价、透明消费,坚决杜绝了“天价水、天价饭、天价房”等宰客现象的发生;在保障住宿需求方面,在有酒店宾馆35家、拥有3258张床位的基础上,我旗研究出台了《杭锦后旗旅游民宿管理办法(试行)》,由旅游中心牵头,征集可用民宿325户、1209张床位,旗应急管理局、市监局、公安局对民宿安全、卫生等条件进行了审查,并利用各学校假期空余时段,可提供床位3000张左右。

  (二)活动开展情况

  “戈壁天堂”大型线下文化创意活动是一项在沙漠中举办的大型先锋艺术活动,是目前市场上唯一的露营形式+文化创意活动的品牌。活动包括沙漠艺术展、音乐节、露营大会、创意营地、沙漠旅游体验、焰火晚会等多种形式,面向的核心人群定位为艺术家、设计师、插画师、导演等文创界的业内人员。该项活动由中国文化传媒集团、内蒙古文旅厅、巴彦淖尔市政府主办,由巴彦淖尔市文旅广局、杭锦后旗人民政府、中传悦众(北京)文化发展有限公司、“戈壁天堂”文化创意传媒有限公司、阴山大漠旅游公司承办。该活动于2019年8月7日—11日在我旗乌兰布和沙海湖成功举办。

  作为全国首个结合了露营+文化创意的“奇遇式”大型线下创意文化活动,从活动内容、活动形式、活动地点和参与活动的人群等对我们来说都是一次新的尝试和体验。该活动在无人沙漠创造了只存在5天5夜的奇遇之城,建设创意营地30个,汇聚中外知名艺术家153位、艺术作品1036件,吸引国内外游客10.3万人次,参与合作方8家,参与演出人员300人,人民网、中国文化报、新浪、搜狐等120多家新闻媒体采访报道,“戈壁天堂”全网阅读总数达到14.7亿次,北京交通台1039兆赫连续5天宣传介绍我旗的名人名校、美酒美食。2019年11月6日,“戈壁天堂”受邀参加了第二届中国文旅新营销峰会,公司CEO陈乐与故宫博物院院长单霁翔同台宣传“戈壁天堂”;12月23日,在第九届中国旅游投资“艾蒂亚奖”评选中,“戈壁天堂”获得“中国最佳旅游产业创新奖”提名,这一文化旅游IP的形成,取得了一定的社会影响力和各方的积极认可,为我旗文旅产业跨越式发展提供了难得机遇。

  (三)积极效益

  戈壁天堂”大型线下文化创意活动的开展,对杭锦后旗旗文旅产业的发展来积极作用:一是提升知名度,扩大影响力,作为我旗首次承办的由央企参与主办的大型文化活动,开幕式吸引了参加“践行‘四力’走边疆全国百家党报社长(总编辑)巴彦淖尔行”媒体大咖们的现场采访,1039北京交通广播台的全程参与和120多家新闻媒体的宣传报到对提升我旗在全国的知名度,扩大我旗文化旅游的影响力起到积极的推动作用;二是创新文化旅游的新模式,“戈壁天堂”是露营和文化创意活动相结合的一次大型文化旅游活动,以人与自然和谐共生,天赋河套绿色发展为主题,参与“戈壁天堂”的艺术家大多为文创、艺术、科技和创造从业者,通过创新性文化旅游活动,吸引高端、年轻、有影响力、有互联网传播力的人群,为我旗推动文化旅游发展提供了新思路和新模式;三是推动乡村民宿游和景区的高质量发展。参与本次“戈壁天堂”活动的外来游客住民宿、品农家美食,体验了当地民俗风情,对我旗的乡村民宿游发展起到了积极推动作用,外来游客的到来,对我旗的各类景区从资源保护、游览设施、环境卫生、厕所革命、安全管理、讲解服务等方面都提出了更高要求,促进了我旗各景区的高质量发展。

  二、第二届“戈壁天堂”大型线下文化创意活动分析

  (一)前期筹备情况

  2020年12月10日,由中国文化传媒集团和戈壁天堂创始团队,联合市文化旅游广电局、杭锦后旗人民政府、爱卡汽车、北京交通广播台1039共同参与的“2021爱卡戈壁天堂战略启动会”在北京召开。大会立足于四方长期的战略合作伙伴关系,就被誉为“中国版火人节”——“爱卡X戈壁天堂”的具体打造进行充分交流沟通,借助多方资源让“爱卡X戈壁天堂”IP成为集音乐、艺术、创意、露营、社交、主题活动等众多元素的高端文旅内容整合顶级平台,进一步加快“自驾+露营”、“文化+科技”、“非遗+新思维”等创意模式落地,让该IP生机勃发、蜚声中外,从而促进国内文旅产业高质量发展。此次会议,初步议定将第二届“戈壁天堂”于2021年8月7日-8月11日在乌兰布和沙海湖举行,计划通过深度战略合作,给众多用户带来一场视觉、听觉上的互动盛宴,同时在四方资源的共同扶持下,探索线下的文旅自驾新业态模式,赋能旅游目的地的自驾游体系新模式,推动国内自驾游市场的高质量发展,打造一个结合文旅产业的综合娱乐项目,为中国有车一族的爱车生活提供更多更美好的选择,让国人的爱车生活简单而幸福、炫酷而多彩。

  (二)活动预期效益和计划采取措施

  第二届“戈壁天堂”大型线下文化创意活动,将在2019年项目全面升级的基础上新增沙漠越野赛事,并计划邀请中外艺术家500位,展出艺术作品3000件,预计参与人数达到20万人次、收入达1亿元(除门票外、按人均5日最低消费500元计算)。为确保活动如期、圆满举办,我旗将在对活动场地配套设施进行升级的基础上,提升服务质量和打造品牌效应:一是扩大场地面积,在原有中心活动场地基础上,新增活动区域1.2平方公里,建设超强生存者专区和沙漠赛事专区;二是增加场地亮化,让沙漠变成一个完美的沙漠不夜城;三是根据新增活动场区范围,将水电路铺设至新建活动场区,满足活动需求;四是继续加大可用民宿征集力度,增加民宿住宿床位,并通过市旅游协会协调周边旗县区酒店宾馆统一安排,满足游客住宿需求;五是规划建设餐饮美食专区,组织“天赋河套”名优农产品及本地特色美食进驻活动场区,满足游客用餐需求;六是增加餐饮美食专区,满足游客用餐需求;七是为房车营地配套增加水、电等基础服务设施;八是增设创意市集,满足更多人的好奇心。经济效益方面:20万人除门票外人均5日最低消费500元,即可达到1亿元的收入。

  (三)项目的意义

  戈壁天堂项目对杭锦后旗的意义重大,从直接收益来看:项目落户我旗、将增加财政税收,高端客户引流、将增加旅游消费,扩大固投规模、将助力经济增长,从间接收益来看,争取上级支持、可获得政策补贴,加强媒体合作、可助力宣传营销,打造品牌形象、可形成新的亮点。

  总之,该项目作为一个国际级的品牌,必将形成旅游产业新的亮点和特色,我旗将继续加大与“戈壁天堂”文化创意传媒有限公司的沟通对接,加强协调配合力度,通过高效务实的举措,精心筹备好第二届“戈壁天堂”文创活动,让这一中国版的“火人节”生机勃发、蜚声中外,促进文旅产业高质量发展。

            

 

 
   
   

 
 

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